Στο Milk Train για το πιο cool soft παγωτό

Για το πρώτο κατάστημά τους που βρίσκεται στο Covent Garden του Λονδίνου, ο προμηθευτής παγωτού Milk Train παρουσίασε ένα χώρο που ενσωματώνει την ιδιομορφια της μάρκας, αντανακλά και τονίζει την ήδη δημοφιλής παρουσία του στο Instagram που είναι τόσο εμβληματική και προσαρμόσιμη, και απο πισω κρύβεται το δημιουργικό γραφειο FormRoom. Εκει θα σας σερβίρουν το κλασικο soft ice cream, γεμάτο φαντασία με μια πλούσια ποικιλία από γαρνιτούρες όπως μίνι αλατισμένα κουλουράκια, πασπαλισμένα με ουράνιο τόξο και μπισκότα γεμιστά με μαρμελάδα και τυλιγμένα σε ένα ζαχαρωτό σύννεφο από καραμέλα και η μάρκα έχει αξιοποιηθεί για να προωθήσει με επιτυχία το προφίλ της και να γίνει viral. Μια κυρίαρχη μονοχρωματική παλέτα από λευκές και ξεθωριασμένες baby μπλε αποχρώσεις, συμπληρώνονται από μαύρα γεωμετρικά κεραμικά εμπνευσμένα από Art Deco σχέδια, δίνει την εντύπωση ότι έχετε μπει μέσα σε γραφική απεικόνιση και όχι σε φυσικό χώρο. Η αίσθηση αυτή ενισχύεται από το ιδιόμορφο χαρακτηριστικό της οροφής που μοιάζει με σύννεφο που απεικονίζει γραφικά τον ατμό που προέρχεται από ατμομηχανή. Σε συνδυασμό με την λεπτομέρεια των τόξων, τον φωτισμό των σφαιρών και τα καθίσματα για υπαίθριους χώρους, ο εσωτερικός σχεδιασμός διανοίγει ακράδαντα την αρχιτεκτονική των τρένων και των σταθμών του μετρό του  20ου αιώνα.

Όπως εξηγούν οι σχεδιαστές, “ο πιο γρήγορος τρόπος για να εδραιωθεί μια ισχυρή ταυτότητα μάρκας είναι φυσικά να πάρει αυτό που οι καταναλωτές γνωρίζουν ήδη και αγαπούν, αλλά το ανατρέπουν τόσο ώστε να ταιριάζουν στο νέο σας σκοπό και να παρέχουν μια νέα προοπτική”. Η αναγραφή του σιδηροδρομικού σταθμού ενισχύεται περαιτέρω από πλακάκια μωσαϊκού και  την γραφική σήμανση, καθώς και τη χρήση αδιαφανών και διαυγών γυαλιών που μιμούνται τα σχήματα των παραθύρων των αμαξοστοιχιών, ενώ η φράση “Mind the Melt” ενσωματωμένη στο πάτωμα, παιχνιδιάρικα αναλάβει παραλλαγή της βρετανικής φράσης «Mind the Gap». Εν τω μεταξύ, η μονοχρωματική παλέτα και ο αραιός σχεδιασμός του εσωτερικου χώρου, καθιστούν τον χώρο ιδιαίτερα προσαρμόσιμο στις εποχές και τις τάσεις, ειτε ειναι η Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου έως την Κινεζική Πρωτοχρονιά, επιτρέποντας στο εσωτερικό να εξελίσσεται με ταχύτητα όπως και τα social media. 

THE MILK TRAIN
12 TAVISTOCK ST, COVENT GARDEN
LONDON
UNITED KINGDOM