Μόλις ο Οίκος «Mulberry» ανακοίνωσε την κυκλοφορία της «Alexa Bag», αμέσως σχηματίστηκε λίστα αναμονής με περισσότερους από 9000 υποψήφιους αγοραστές. 

Η Alexa Chung είναι από εκείνους τους επιδραστικούς ανθρώπους, που έχουν τη δυνατότητα να καθορίζουν τη μόδα. Πριν την «αυτοκρατορία» της Gigi Hadid και της Kendall Jenner στο Instagram, προηγήθηκε η Alexa, επηρεάζοντας εκατομμύρια έφηβες με το στιλ της. Κάτι που δεν πέρασε απαρατήρητο από γνωστά brands, όπως «Madewell», «Superga», «AG Jeans» και «Marks & Spencer», που της προσέφεραν «χρυσά συμβόλαια» για να δημιουργήσουν σειρές με το όνομά της. Μέχρι που αποφάσισε πως έφτασε ο καιρός να εξαργυρώσει τη δημοτικότητά της αποκλειστικά για προσωπικό της όφελος, λανσάροντας την «Alexa Chung Collection». 

Η αλήθεια είναι πως δεν έχουν πολλοί την επιρροή που έχει η Alexa Chung στη βιομηχανία της μόδας. Το βιβλίο της «it: Über Style», που κυκλοφόρησε το 2014, έγινε best seller σε χρόνο dt, οι θαυμαστές της στήριξαν εξίσου θερμά το fashion app που δημιούργησε, ενώ την ίδια επιτυχία είχαν οι εκπομπές της και η σειρά ντοκιμαντέρ που παρουσίασε για το μέλλον της μόδας. Εδώ και μια δεκαετία φιγουράρει σταθερά στις λίστες με τις πιο καλοντυμένες και τα «British Fashion Awards» τής χάρισαν απλόχερα το βραβείο «Fashion Icon» επί τρεις συνεχόμενες χρονιές. Παράλληλα, η Alexa έχει κοσμήσει πολλές φορές το εξώφυλλο της βρετανικής «Vogue», αφού όλοι οι fashion editor υποκλίνονται στο ανεπιτήδευτο στιλ της. Οπότε, ήταν επόμενο να φιλοξενήσει στις σελίδες της και τη δική της συλλογή, η οποία αποτελείται από 150 περίπου κομμάτια και περιλαμβάνει από party dresses μέχρι cool daywear σύνολα. Η Alexa έχει σχεδιάσει, επίσης, παπούτσια και ασεξουάρ, θέλοντας να ντύσει τις fans της από την κορφή μέχρι τα νύχια. 

«Αποφάσισα την τελευταία στιγμή ότι η συλλογή χρειαζόταν και μερικούς κορσέδες. Όλοι μου είπαν: “Ξέρεις, πραγματικά δεν ταιριάζουν με τα υπόλοιπα”. Κι εγώ τους απάντησα: “Το ξέρω, αλλά είναι τα μόνα που θέλω να φορώ στην παρούσα φάση. Οπότε, τα χρειαζόμαστε”». Η Alexa διαθέτει ένα αλάθητο ένστικτο σε ό,τι αφορά τη μόδα, κάτι που παραδέχεται και η managing director της, Edwin Bodson. «Αν η Alexa πιστεύει ότι χρειαζόμαστε κορσέδες, αναμφίβολα θα γίνουν must». «Αποκτώντας αυτοπεποίθηση με τα χρόνια, έμαθα να εμπιστεύομαι και το ένστικτό μου», έχει πει η Alexa στη «Vogue». 

Ζητούμενο για εκείνην, ήταν να αποφύγει τα προφανή, συμπεριλαμβανομένων και των κολάρων «Peter Pan», που έγιναν σήμα-κατατεθέν της. «Κάπου διάβασα ένα κείμενο με “Τα πράγματα που μαντεύουμε ότι θα σχεδιάσει η Alexa”. Και ήμουν κάπως: “Γαμώτο! Άκυρο”. Έτσι, προσπάθησα να ετοιμάσω κομμάτια που δεν ήταν τόσο αναμενόμενα από μένα. Αυτό δεν σημαίνει ότι ξέφυγα από τις πιο παραδοσιακές γραμμές. Απλώς, είναι συνάμα λίγο περίεργα. Για παράδειγμα, σχεδίασα ένα κλασσικό μπλε jumper, με μια ροζ γραμμή να κάνει τη διαφορά. Δεν ήθελα η σειρά να αφορά μόνο το δικό μου στιλ. Αυτό θα ήταν βαρετό. Εξ ου και είναι επηρεασμένη από το στιλ όλων των ανθρώπων που αγαπώ, όπως είναι η τραγουδίστρια Françoise Hardy, ο ζωγράφος David Hockney και ο μουσικός Brian Jones. Είναι κομμάτια που θα φορούσα άνετα κι εγώ».

Η Alexa πέρασε αμέτρητες ώρες στο ατελιέ της στο Shoreditch και πεταγόταν στο αγαπημένο της «Rochelle Canteen» για ένα γρήγορο διάλειμμα, ώστε να αποφορτιστεί για λίγο από τις σκέψεις και τη δουλειά. Διότι παρά το πλούσιο βιογραφικό της, είναι αποφασισμένη να διοχετεύσει όλη την ενέργεια και το πάθος της στο νέο της εγχείρημα. «Είμαι αρκετά νέα και αρκετά ενθουσιώδης για να ξεκινήσω κάτι καινούργιο.Ταυτόχρονα, είμαι αρκετά μεγάλη για να έχω τις κατάλληλες εμπειρίες και την αυτοπεποίθηση ότι θα τα καταφέρω». 

Η επιτυχία, άλλωστε, είναι κάτι παραπάνω από δεδομένη όταν χαρακτηρίζεται από το γούστο και την καλαισθησία της Alexa. «Το προσωπικό μου στιλ “στέκεται” στη γωνιά σε όλη μου τη ζωή. Για την ακρίβεια, αισθάνομαι σαν να περιαυτολογώ όταν λέω ότι το στιλ μου είναι έμφυτο -και αυτό δεν μου αρέσει- αλλά εννοώ πως είναι κάτι που ανέκαθεν με χαρακτήριζε. Δεν είναι κάτι που απέκτησα στην πορεία ή είναι κάτι που μπορώ να απαλλαγώ από αυτό». 

Και αυτό μπορεί να το διαπιστώσει κανείς αν ανατρέξει στο στυλιστικό της παρελθόν ή αν δει φωτογραφίες από την καθημερινότητά της. Είναι λες και η Alexa και η μόδα είναι πιασμένες χέρι-χέρι. Ακόμη και η ζωή της στην Αμερική, δεν φαίνεται να έχει επηρεάσει το στιλ της. Και όχι μόνο δεν την έχει επηρεάσει, αλλά αδιαφορεί για το τι σκέφτονται οι άλλοι βλέποντας την. Σ΄ένα από τα τακτικά ταξίδια της στο Λος Άντζελες, πήγε για πεζοπόρια στο «Griffith Park» φορώντας ένα λουλουδάτο 90s φόρεμα και converse. Όπως ήταν αναμενόμενο, οι υπόλοιποι πεζοπόροι -που ήταν ντυμένοι με αθλητικές φόρμες- σταματούσαν παραξενεμένοι, σχολιάζοντας το ντύσιμό της, με την Alexa να τους απαντά αφοπλιστικά: «Ηρεμήστε! Εμείς οι Βρετανοί, έτσι πάμε για περπάτημα. Με φόρεμα και converse». Γιατί η ίδια ξέρει πολύ καλά πως στη μόδα δεν υπάρχουν κανόνες. Τους δημιουργείς από μόνος σου. Φτάνει να διαθέτεις στιλ. Αν πάλι χρειάζεσαι βοήθεια, τότε δεν έχεις παρά να κάνεις κλικ στην ιστοσελίδα της  και η Alexa θα σε καλωσορίσει στο «Chungle World».