Η αγγλική λέξη που ξεκινά από το γράμμα F ή τουλάχιστον η συγκεκριμένη λέξη από F και την κατάληξη σε –ing έχει μια άλλη σημασία όταν την προσθέτεις σε μία πρόταση με θετική κατάληξη. Σε αντίθεση με κάποιον που ξεστομίζει ένα θυμωμένο “f-ing,”, όπως στην περίπτωση της κωμικού ηθοποιού Jenny Slate, που ήταν η αιτία να απολυθεί από Saturday Night Live. Παρόλα αυτά κανένα άλλο επίρρημα δεν προκαλεί τόσο μεγάλη ικανοποίηση όταν προηγείται ενός επιθέτου. Γι’ αυτό άλλωστε χρησιμοποιείται όταν κάποιος θέλει να δώσει έμφαση σε αυτό που έχει να πει. Είναι μια λεκτική γροθιά στην πρόταση που σχηματίζεις και σε αυτό που θέλεις με χαρά να πεις που αποκτά νόημα πλήρους ικανοποίησης που σε καμία  παρόμοια έκφραση δεν συναντάς. Έτσι για κάποιους αποτέλεσε μειδίαμα στα χείλη όταν είδαν τη συγκεκριμένη έκφραση να βρίσκει θέση σε ένα μπουκάλι (και τι μπουκάλι);

«Ήμασταν στο μέσω μίας συνάντησης για να δοκιμάσουμε το άρωμα, όταν ο Tom Ford είπε 'Αυτό είναι fucking fabulous'», θυμάται ο εκτελεστικός πρόεδρος των εταιρειών Estee Lauder, John Demsey, στην οποία ανήκουν τα Tom Ford Beauty. «Και εγώ πρόσθεσα ‘ναι όντως είναι fucking fabulous’». Γιατί να μην το ονομάσουμε έτσι, τότε;».

«Αυτό ήταν και αυτό πράξαμε. Είναι τόσο περιγραφικό σαν όνομα. Κάποιοι μιλούν για τα συστατικά ενός αρώματος, εμείς αναφερόμαστε στο πώς ακριβώς νιώθει κάποιος όταν το μυρίζει». 

Ο Demsey παραδέχθηκε πρώτος ότι σε αυτές τις ιδιαίτερα πολωτικές στιγμές που ζούμε, θα υπάρξουν και εκείνοι που θα αντιταχθούν σε μια τέτοια «πολύχρωμη ονοματολογία», γι 'αυτό και το FF δεν ξεκίνησε το λανσάρισμα του από ένα πολυκατάστημα. «Το κάναμε τολμηρό και χωρίς καμία απολογητική διάθεση αλλά με το μοναδικό τρόπο που μόνον ο Tom Ford ξέρει. 

Ήταν μια χειρονομία για όλους όσοι γνωρίζουν τι εστί Tom Ford, αλλά και επειδή ο Τom Ford απλά μπορεί. Ο Tom Ford είναι ένας εξαιρετικός gentleman. Κανένας δεν νοιάζεται περισσότερο από ότι ο ίδιος για τους καλούς τρόπους συμπεριφοράς», προσθέτει ο Demsey.

«Κατανοώ ότι αυτό το όνομα για κάποιους να θεωρηθεί προσβλητικό, αλλά σας διαβεβαιώ ότι έγινε με κομψότητα και εκλεπτυσμένο στυλ. Υπάρχει μια λεπτή γραμμή μεταξύ της σημασίας του αισχρού, του ερωτικού και της αίσθησης του χιούμορ. Ο Tom είναι από τους ανθρώπους που έχουν την ικανότητα να είναι και τα δύο. Στην ουσία δεν υπήρξε καμία αντίρρηση για το fucking fabulous. Ήταν 100% απόφαση του ιδίου και εμείς δεν διαπραγματευόμαστε με  Tom Ford» κατέληξε ο Demsey.

Λοιπόν το άρωμα μυρίζει τόσο fucking fabulous; Ναι αν σου αρέσουν οι νότες όπως το έλαιο από πικραμύγδαλο, η ρητίνη από φασόλια τόνκα, νότες από ίριδα, κασμίρ, νότα από δέρμα, έλαιο από φασκόμηλο. 

Αλλά ας είμαστε ειλικρινείς: Με ένα τέτοιο όνομα στην ετικέτα και όλα αυτά τα key ingredients να μην περιείχε πάλι το μπουκάλι και το όνομα θα κέρδιζαν το στοίχημα.