Πώς γεννήθηκε η ιδέα της Kypwell και ποια είναι η φιλοσοφία πίσω από το brand;

Έλενα: Η ιδέα της Kypwell δημιουργήθηκε από δύο φίλες, την Έλενα Ελράη και την Inna Orlova, όταν αποφάσισαν να αλλάξουν τον τρόπο ζωής τους και να δημιουργήσουν κάτι πιο ουσιώδες.  Σημαντικός παράγοντας ήταν και το ότι η μητέρα της μίας από τις δύο ιδρύτριες διαγνώστηκε με δύο καρκίνους και είχε την εμπειρία να δει πόσο πολύ βοήθησε την υγεία της μητέρας της αυτή η αλλαγή στον τρόπο ζωής, καθώς και η διαμονή στην Κύπρο. Είναι τόσα τα θετικά της κυπριακής φύσης και κληρονομιάς στον τρόπο ζωής και στον τομέα της ευεξίας που θέλαμε να τα μοιραστούμε με τον υπόλοιπο κόσμο, δημιουργώντας φυσικά και υψηλής ποιότητάς προϊόντα και υπηρεσίες, δημιουργημένα και εμπνευσμένα από την Κύπρο.  Στόχος μας είναι να συνεισφέρουμε στον φυσικό τρόπο ζωής με γνώμονα αυτά που έχουν πραγματική ουσία στη ζωή μας, την υγεία, την οικογένεια, την φιλία και τις καλές παραδοσιακές αξίες.

Πώς αποφασίσατε να βασιστείτε στους θησαυρούς της κυπριακής γης;

Έλενα: Ξεκινώντας από το θέμα των βοτάνων, η τοπογραφία της Κύπρου, η καθαρή ατμόσφαιρα, οι γεωλογικές και ιδανικές κλιματολογικές συνθήκες προσφέρουν βότανα ανώτερης ποιότητας και δύναμης. Υπάρχουν γύρω στα δύο χιλιάδες φυτά και βότανα στην κυπριακή φύση, από τα οποία μερικές εκατοντάδες είναι φαρμακευτικά. Η πλούσια χλωρίδα μας, κέρδισε το ενδιαφέρον πολλών ερευνητών διεθνώς από τα παλιά χρόνια μέχρι και σήμερα. Πιστεύουμε πως η Κύπρος είναι μοναδική και ότι μπορεί να προσφέρει απίστευτα, όχι μόνο σαν τουριστικός προορισμός, αλλά και σε ποιοτικά προϊόντα, αξιόλογες υπηρεσίες, και προ πάντων ως λαμπρό παράδειγμα διατήρησης σημαντικών αξιών. Είναι αυτές οι αξίες που μας κάνουν να ξεχωρίζουμε σαν άνθρωποι, σαν οικογένειες, σαν φίλοι. Είμαστε πολύ περήφανες που με την Kypwell, έχουμε την ευκαιρία να συνεισφέρουμε στο να αναδείξουμε αυτά τα στοιχεία στον κόσμο.

Πόσο μεγάλο ήταν για εσάς το ρίσκο να παρουσιάσετε ένα καθαρά κυπριακό beauty brand και να κερδίσετε την εμπιστοσύνη μας; Ήταν κάτι που σας προβλημάτιζε όταν πρωτοξεκινήσατε ή ήσασταν σίγουρες για την επιτυχία;

Inna: Για μας, το να προωθήσουμε αυτήν την μοναδικότητα της Κύπρου, της κυπριακής γης, της φιλοσοφίας στην ευεξία και στον φυσικό τρόπο ζωής, ήταν τα πιο σημαντικά κίνητρα και στόχοι μας.  Η μεγαλύτερη πρόκληση είναι να πείσουμε και την κυπριακή κοινότητα πως τα ντόπια προϊόντα μπορούν να είναι ανώτερης ποιότητας και ικανά να ανταγωνιστούν τα αντίστοιχα προϊόντα σε διεθνές επίπεδο, καθώς παράλληλα να έχουν προσιτές τιμές, να είναι φτιαγμένα με φυσικά, φρέσκα και βιολογικά συστατικά.  Βλέπουμε γενικά μεγάλη στροφή στην στήριξη ντόπιων προϊόντων και την εκτίμηση της κληρονομιάς του τόπου μας.  Σε διεθνές επίπεδο μάλιστα, βλέπουμε άλλες χώρες να προβαίνουν σε διάφορες προωθητικές και υποστηρικτικές ενέργειες των ντόπιων προϊόντων τους, με καμπάνιες όπως “proudly” British, American ή Russian. Ελπίζουμε πως σύντομα περισσότεροι Κύπριοι ανά τον κόσμο θα αναγνωρίζουν και θα νιώθουν περηφάνια για τις ποιοτικές εταιρείες της Κύπρου που προβάλουν επιτυχώς τα προϊόντα τους στο εξωτερικό.

Όλο και περισσότερες γυναίκες στρέφονται προς τα vegan cruelty-free προϊόντα, ενώ οι «ηθικές» λύσεις φαίνεται να επηρεάζουν το μέλλον ακόμα και μεγάλων γνωστών brands ομορφιάς. Είναι αυτό μια «δικαίωση» για εσάς και πώς βλέπεται να εξελίσσεται το μέλλον της ομορφιάς;

Έλενα: Σήμερα βλέπουμε ότι υπάρχει μια μεγάλη στροφή στη φύση και στα φυσικά προϊόντα.  Ο τομέας της ευεξίας και της ομορφιάς σίγουρα έχει στραφεί προς τα vegan cruelty-free και όλο και περισσότερο στο να προσφέρει sustainable λύσεις. Είναι πλέον το μέλλον και επιβίωση των εταιρειών του τομέα αυτού.  Οι νεότερες γενιές από Millennials και GenZ, που είναι οι αγοραστές και Influencers του μέλλοντος, απαιτούν διαφάνεια και ειλικρίνεια από τις εταιρείες για να έχουν υγιή ομορφιά. Είναι καθαρή η προτίμηση τους σε εταιρείες που σέβονται το περιβάλλον, τα ζώα και είναι sustainable σε όλους του τομείς. Βλέπουμε ολοένα και περισσότερο κόσμο που διαβάζει, αναγνωρίζει και αποφεύγει  τα βλαβερά υλικά. Στην Kypwell ήταν εξαρχής στόχος μας να προσφέρουμε προϊόντα με φυσικά vegan και cruelty free υλικά, εξού και έχουμε πιστοποιήσεις από PETA, Lacon Institut και EWG. Επίσης έχουμε προχωρήσει σε sustainable συσκευασίες, φτιαγμένες από γυαλί, φελλό, ανακυκλώσιμο χαρτί και ξύλο.

Ποια είναι η πιο συχνή ερώτηση που σας κάνουν οι γυναίκες που θέλουν να μυηθούν στην φιλοσοφία σας;

Inna: Η πιο συχνή ερώτηση είναι πώς να εντάξουν ολιστικά τον φυσικό τρόπο ομορφιάς και αν θα έχουν αποτελέσματα. Υπάρχει ο μύθος, ότι τα φυσικά προϊόντα ομορφιάς δεν είναι τόσο αποτελεσματικά, αλλά αυτό δεν ισχύει.  Το αποτέλεσμα ιδιαίτερα στις γυναίκες άνω των 25 έχει μεγάλη σημασία, αλλά τις ενδιαφέρει επίσης το αποτέλεσμα που είναι και ασφαλές για την ίδιες. Τα προϊόντα μας έχουν ένα πολύ μεγάλο αριθμό δραστικών ουσιών, κατά μέσο όρο 60% ανά προϊόν, που είναι ένα από τα πιο ψηλά ποσοστά διεθνώς, οπότε η έμφαση μας είναι στο αποτέλεσμα.  

Τι θα απαντούσατε στις γυναίκες που αναζητούν πιο φυσικές λύσεις όμως έχουν ίσως κάποιους ενδοιασμούς σχετικά με την αποδοτικότητα των φυσικών καλλυντικών, αν θα έχουν δηλαδή τα επιθυμητά αποτελέσματα;

Έλενα: Σημασία έχει ο σωστός συνδυασμός υλικών στις φόρμουλες, ο τρόπος που παίρνουμε τις δραστικές ουσίες από τα φυτά ώστε να έχουμε όλες τις δυνάμεις τους, η αγνότητα και η δύναμη των συστατικών αλλά και το ποσοστό των δραστικών ουσιών ανά προϊόν. Τα βότανα είναι ζωντανοί οργανισμοί που περιέχουν ουσίες που επιδρούν σ’ όλο τον ανθρώπινο οργανισμό, με σταθερό ρυθμό και προσφέροντας μονιμότερα αποτελέσματα, βοηθώντας το σώμα μας να θεραπευτεί μόνο του.

Υπάρχει ένα ρητό που λέει «είμαστε ό,τι τρώμε».  Μπορούμε να ισχυριστούμε το ίδιο και για το skincare; Είμαστε, δηλαδή, ό,τι βάζουμε;

Έλενα: Σίγουρα. Υπάρχουν πλέον και γνωστές υποθέσεις όπου βλαβερές ουσίες που υπήρχαν σε προϊόντα περιποίησης δέρματος προκάλεσαν σοβαρότατες επιπτώσεις στην υγεία.

Ιnna: Υπάρχει μια γνωστή υπόθεση στην Αμερική, όπου μια μητέρα τοποθέτησε  στο δέρμα της ένα έμπλαστρο παυσίπονου και πήγε για ύπνο με την μικρή της κόρη. Το χέρι του παιδιού ακουμπούσε κατά τη διάρκεια της νύκτας το έμπλαστρο της μαμάς και το επόμενο πρωί βρέθηκε νεκρό λόγω υπερβολικής δόσης του δυνατού παυσίπονου.  Πολλές φορές ξεχνούμε πως το δέρμα μας είναι το πιο μεγάλο μας όργανο. 

Έλενα: Κατά μέσο όρο μία γυναίκα βάζει 168 χημικές ουσίες στο πρόσωπο και στο σώμα της κάθε μέρα. Περίπου 60% των ουσιών έχει τη δυνατότητα να απορροφηθεί από το δέρμα και να περάσει στo κυκλοφοριακό μας σύστημα. Ουσιαστικά 26 δευτερόλεπτα είναι ο χρόνος που παίρνει για να απορροφηθούν, λιγότερο δηλαδή απ’ ότι παίρνει για την απορρόφηση των τροφών. Οι γυναίκες απορροφούμε γύρω στα 2 κιλά χημικών μέσω των καλλυντικών προϊόντων κάθε χρόνο. Τα προϊόντα μας είναι η Μεσογειακή διατροφή για το δέρμα, καθώς περιέχουν όλες τις θρεπτικές της ουσίες – έλαια, σιτηρά, nuts, φρούτα, λαχανικά. Οπότε όταν τα χρησιμοποιούμε, έχουμε τα καλά όλων αυτών των ουσιών μέσω του δέρματος μας. 

Θέλετε να μας εξηγήσετε με δύο λόγια τι εννοούμε όταν λέμε «holistic beauty»; 

Inna: Είναι ένα concept που παρέχει τα πάντα σε ότι αφορά τους τομείς ευεξίας, μυαλό σε αρμονία, ευχάριστη διάθεση, υγιές σώμα. Η ολιστική ομορφιά είναι η συνολική ευεξία η οποία διαφαίνεται μέσω μίας όμορφης και υγιής εμφάνισης. 

Το νέο «mantra» είναι να «μεγαλώνουμε ομορφα». Πώς η Kypwell ακολουθεί τη νέα αυτή στροφή που μας θέλει να μένουμε μακριά από επεμβατικές μεθόδους και να «αγκαλιάζουμε» την κάθε δεκαετία της ζωής μας;

Ιnna: Αρχίστε να φροντίζετε τον εαυτό σας νωρίς και θα είστε εξίσου όμορφες καθώς θα μεγαλώνετε. Αν τρώτε fast food και δεν κινήστε, η υγεία σας φυσικό είναι να παρουσιάσει προβλήματα. Το ίδιο ισχύει με ένα όμορφο πρόσωπο. Αν δεν το «τρέφετε» με καλές βιταμίνες για το δέρμα και δεν γυμνάζετε τους μύες του, το πρόσωπο θα είναι ξηρό και γεμάτο ρυτίδες. Οι ρυτίδες είναι στρεσαρισμένοι μύες οι οποίοι χρειάζονται συχνή άσκηση και όχι μία επέμβαση η οποία θα τους χαλαρώσει για ένα διάστημα και θα προκαλέσει ενδεχομένως αργότερα σοβαρά προβλήματα υγείας. 

Από την αρχή η Kypwell έχει δείξει τον σεβασμό της στο περιβάλλον τόσο μέσα από τα προϊόντα όσο και με τις συσκευασίες της. Αυτή η δράση σας μάλιστα, εκτός από πρωτοπόρους σ’ αυτό το κομμάτι, σας έφερε και πολλές διακρίσεις που φέρνουν την Κύπρο στο προσκήνιο στο κομμάτι της «ηθικής» ομορφιάς παγκόσμια. Ήταν αυτός ένας από τους στόχους σας;

Inna: Ναι, η βιωσιμότητα είναι μία από τι κύριες προϋποθέσεις της εταιρείας μας. Δεν θέλουμε απλά όλους τους ανθρώπους χαρούμενους και υγιείς αλλά θέλουμε επίσης υγιή χλωρίδα και πανίδα.

Έλενα: Είμαστε ιδιαίτερα περήφανες που η εταιρεία μας και τα προϊόντα μας έχουν διακριθεί διεθνώς (από Ευρώπη, Ρωσία, Μέση Ανατολή και Αμερική) με πέραν των 15 βραβείων τόσο για  την αποτελεσματικότητα του, όσο και για τις φιλικές προς το περιβάλλον συσκευασίες.

Τον τελευταίο καιρό όλος ο κόσμος βιώνει μια πρωτόγνωρη κατάσταση που φαίνεται να επηρεάζει και να επιφυλάσσει πολλές αλλαγές στον κόσμο της ομορφιάς. Εσείς πώς πιστεύετε ό,τι η πανδημία θα επηρεάσει αυτό το κομμάτι και ποιες οι σκέψεις για το μέλλον της Kypwell;

Inna: Θα συνεχίσουμε να μοιραζόμαστε με τον κόσμο την θετικότητα της προσέγγισης της κυπριακής ευεξίας, την οποία προωθούμε μέσω των προϊόντων και των υπηρεσιών μας. Ο κόσμος το χρειάζεται σήμερα περισσότερο από ποτέ, γιατί η νέα πραγματικότητα δείχνει την πολυτέλεια του να είμαστε υγιείς και η πανδημία αποδεικνύει ότι τα πιο σημαντικά πράγματα στη ζωή είναι η οικογένεια, οι φίλοι και η υγεία.