Η τεράστια απήχηση που γνωρίζει ο κόσμος του skincare τα τελευταία χρόνια, αλλά και η στροφή της ομορφιάς στο κομμάτι της περιποίησης και της υγείας της επιδερμίδας μέσα από περισσότερο ''αγνές'' και ''ηθικές'' φόρμουλες απ' αυτές που εφάρμοζαν μέχρι σήμερα οι κολοσσοί του χώρου, παρέσυρε πολλές διάσημες beautistas που εμβάθυναν σ' αυτό το κομμάτι και αποφάσισαν να δημιουργήσουν κάτω από την υπογραφή νέα brands, συγχρονισμένα με αυτή την ολιστική προσέγγιση. 

Μετά την Victoria Beckham και την Rihanna, η Alicia Keys, που ήταν από τις πρώτες διάσημες που ''απενεχοποίησαν'' την φυσική ομορφιά στο άλλοτε καλοφτιαγμένο Χόλιγουντ και ''αγκάλιασαν'' τις ατέλειές αποφεύγοντας το μακιγιάζ στο κόκκινο χαλί και δημοσιεύοντας makeup free selfies στα social media, συνεργάζεται με τα e.l.f. Cosmetics για την δική της σειρά.

Διάβασε ακόμα: Επιτέλους! Η Alicia Keys αποκάλυψε τα προϊόντα που χρησιμοποιεί στην skincare ρουτίνα της (video)

''Eίναι η κορύφωση του ταξιδιού που ξεκίνησε η Alicia πριν από μερικά χρόνια γύρω από την περιποίηση της επιδερμίδας και του πάθους της να φέρει φως στον κόσμο. Αυτό το νέο lifestyle beauty brand θα της επιτρέψει να κάνει συζητήσεις γύρω από την εσωτερική ομορφιά, την ευεξία και την σύνδεση'', αναφέρει σε ανακοίνωσή της η εταιρεία. ''Μέσα από την δική της προσέγγιση, την αυθεντική φωνή της και μια σειρά προϊόντων που αγαπούν την επιδερμίδα, δημιουργημένα από δερματολόγους και cruelty free, το brand έχει ως στόχο να προσδώσει νέο νόημα στην ομορφιά, τιμώντας την καθημερινή μας τελετουργία περιποίησης και εφαρμόζοντας σε κάθε μας δράση αυτή την πρόθεση''. 

H ταλαντούχα τραγουδοποιός και καλλιτέχνης μίλησε πολλές φορές για την ανάγκη να αγκαλιάσει ο καθένας την διαφορετικότητά του και να νιώθει κάθε γυναίκα όμορφα με την επιδερμίδα και την φυσική της ομορφιά, απαλλαγμένη από τα πρότυπα που της σερβίρονται καθημερινά. 

Διάβασε ακόμα: Η Alicia Keys ορκίζεται σ' αυτό το οικονομικό προϊόν για glowy skin χωρίς μακιγιάζ